Utiliser la communication narrative pour fédérer son auditoire

En partenariat avec le CFPJ

Le « storytelling » ou communication narrative est l’art de raconter une histoire avec force et conviction afin de captiver son auditoire pour mieux le convaincre. Un cadre dirigeant, un directeur de projet, un élu, etc. doit savoir prendre son public par la main et l’emmener où il le souhaite, il doit faire adhérer une équipe, intéresser un journaliste ou encore convaincre ses supérieurs hiérarchiques à un projet. Sa force de persuasion réside alors dans l’art de raconter une histoire sans raconter d’histoires, en plaçant son public cible au coeur de celle-ci afin qu’il puisse s’identifier.

Objectifs

  • Intégrer le « storytelling »  à son discours pour passer d’une communication descriptive à une communication narrative
  • Identifier des thèmes porteurs et des angles narratifs dans  la culture d’une organisation
  • Maîtriser les techniques du « storytelling » et les appliquer

Public

Cadres supérieurs et dirigeants des secteurs public et privé.

Programme

Connaître les techniques de la communication narrative

  • Mettre en récit sa marque,  ses services avec le modèle actanciel
  • Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire   Rédiger son histoire :  utiliser le VAKOG

Appliquer la communication narrative pour donner du sens à son discours

  • Communication institutionnelle : construire  un récit de marque
  • Communication managériale :  résoudre collectivement  les problèmes et faire passer des messages complexes

Maîtriser le protocole d’adhésion

  • Se connecter à l’intention positive de ses interlocuteurs
  • Évoluer dans une logique d’écoute et de reformulation

Modalités pédagogiques

Exercices pratiques,  études de cas et mises  en situation

Formation complémentaire

  • Rédiger un discours

Pratique

  • Dates : 7 et 8 octobre 2021
  • Code : ACAT21-017
  • Durée : 2 jours
  • Coût : 1 550 €
  • Lieu : ENA Paris
  • Contact : Jean-Christophe Leforestier - 01 44 41 85 51

jean-christophe.leforestierlaACTIANTISPAM@ena.fr

INSCRIPTION EN LIGNE