Afin de s’intégrer au mieux dans leur environnement, les organisations doivent communiquer sur elles-mêmes. La valorisation de leur image passe alors par la définition d’une communication globale permettant de soutenir les communications opérationnelles et de coordonner les différentes communications existantes. Piloter son identité incite donc à réfléchir au positionnement de la fonction communication, aux dispositifs et aux objectifs opérationnels à mettre en place.

Objectifs

• Définir et piloter l’identité de son institution
• Valoriser et maîtriser l’image de son institution

Public

Dirigeants, cadres supérieurs des secteurs public et privé

Contenu

• Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle
• Définir une stratégie de communication globale adaptée au contexte et aux enjeux
• Définir l’identité de l’institution
• Auditer les dispositifs de communication
• Mettre en place une stratégie de communication institutionnelle
• Concevoir et formaliser son plan de communication
• Choisir les actions de communication à mettre en œuvre et les médias à utiliser en fonction du couple objectif/cible

Pratique

• Dates : 18 -19 novembre 2019
• Durée : 2 jours
• Lieu : ENA -2 avenue de l’observatoire -75006 Paris
• Coût : 1550 €
• Contact : Jean-Christophe LEFORESTIER – jean-christophe.leforestierlaACTIANTISPAM@ena.fr – 01.44.41.85.51

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